Korporativ sayt yoxsa landing page — biznesinizə hansı uyğundur

Korporativ sayt yoxsa landing page sualı çox vaxt yanlış yerdə soruşulur. Müştəri agentliyə müraciət edir, agentlik “korporativ saytdır” deyir, çünki o məhsul daha bahalıdır. Müştəri sevinir, çünki “korporativ” sözü ciddi səslənir. Altı ay sonra sayt 25 səhifədir, ancaq lid gəlmir. Reverse də olur — kompleks biznes landing page sifariş edir, sonra yarım il ərzində “footer-də əlaqə hardadır” sualına cavab verir. Bu yazıda iki strukturun real fərqi və düzgün seçim qaydası.

Landing page nədir, korporativ sayt nə deyil

Landing page bir məqsəd üçün qurulan, tək bir hərəkətə yönəlik səhifədir. Tipik strukturu:

• Hero — bir başlıq, bir alt mətn, bir CTA
• Problem — müştərinin ağrısı 3–4 cümlədə
• Həll — sizin təklifiniz, ölçülə bilən nəticə
• Sosial sübut — 3–5 rəy, loqo, rəqəm
• FAQ — yayğın 6–8 sual
• İkinci CTA — qərar nöqtəsi

Landing page bir trafik mənbəyindən gəlir — adətən Google Ads və ya Facebook reklam. Trafik bir niyyət daşıyır (“sayt sifariş etmək istəyirəm”), səhifə bir cavab verir.

Korporativ sayt isə şirkətin müxtəlif suallarına çoxlu cavab verən strukturdur. Hizmetlər, məhsul kataloqu, komanda, blog, karyera, hüquqi sənədlər, əlaqə formaları. Mövcudluq sübutu + məlumat anbarı.

Hansını nə vaxt seçmək lazımdır

Üç sual cavabı verir:

1. Müştəri sizə nə qədər sual verir? Bir nəfər “qiyməti nə qədərdir, ödəniş necədir, bir həftəyə bitər?” soruşursa — landing page kifayətdir. “Hizmetlər çoxdur, hər birinin alt-mərhələləri var, komandanız kimdir, hüquqi yazılar var” — korporativ sayt.
2. Trafik haradan gəlir? Reklam kampaniyası → landing. Google axtarışı + birbaşa link → korporativ.
3. Hansı tezliklə dəyişəcək? Reklam kampaniyası hər 1–3 ayda dəyişir → landing page yenilənir. Şirkət strukturu illərlə eyni qalır → korporativ sayt durur.

Biznes saytı növləri — dörd əsl növ

Sadəcə “landing vs korporativ” bölgüsü qıtdır. Real bazarda dörd struktur görürəm:

• Tək-məhsul landing (1 səhifə, 1 CTA) — kampaniya, yeni məhsul launch
• Çoxlu landing (3–7 səhifə, hər biri ayrı niyyət üçün) — xidmət şirkəti, hər xidmət ayrı səhifədə
• Korporativ sayt (10–25 səhifə + blog) — orta-böyük şirkət, çoxlu paydaş
• Məhsul səthi (50+ səhifə, axtarış, filter, kataloq) — e-ticarət, mediya, böyük məlumat bankı

Saytın hansı kateqoriyaya düşməsi biznesin halına görə müəyyən olunur, agentliyin təklifinə görə yox.

Yanlış seçim nə qədər baha çıxır

Yanlış istiqamətin xərci konkretdir.

Səhv 1: kiçik biznes korporativ sayt sifariş edir

Stomatologiya klinikası 12 000 AZN-lik korporativ sayt sifariş edir — 18 səhifə, blog, komanda biografiyası, hüquqi sənədlər. Lid mənbəyi həftədə 2–3 zəngdir, hamısı “qiymət nədir” sualını verir. 18 səhifədən 17-si oxunmur. Düzgün cavab: 3 səhifəli landing-style sayt + Google Business Profile. Xərc: 3 000 AZN. Fərq — 9 000 AZN itki.

Səhv 2: kompleks biznes landing page sifariş edir

15 xidməti olan IT inteqrator landing page sifariş edir. Müştəri saytı açır, axtardığı konkret xidməti tapa bilmir, geri çıxır. Hər xidmət üçün ayrı səhifə lazım idi (15 səhifə, hər biri yerli SEO niyyətinə uyğun). Düzgün cavab: çoxlu-landing struktur, hər xidmət üçün ayrı səhifə. İlk variant 4 000 AZN-i hədər etdi.

Hibrid yanaşma — və nə vaxt işləyir

Bəzi hallarda iki strukturu birləşdirmək doğrudur: ana sayt korporativdir (mövcudluq sübutu), lakin reklam kampaniyaları üçün ayrı landing page-lər qurulur. Bu yanaşma:

• Aylıq reklam büdcəsi 3 000 AZN-dən çoxdursa
• Birdən çox xidmət kampaniyası eyni vaxtda işləyirsə
• Hər kampaniya üçün ayrı ölçü tələb olunursa

Bu üç şərt birgə doğrudursa, hibrid struktur effektivdir. Hər landing page əsas saytdan ayrı domen-altda və ya /lp/ yolunda olur.

İlk söhbətdə üç sual

Landing page nədir və hansı strukturda işləyir

Yerli kontekstdə “landing” sözü iki fərqli şeyi nəzərdə tutur. Birincisi, reklam kampaniyası üçün ayrıca səhifə (real landing page). İkincisi, vizit-kart sayt (“landing tipində bir sayt”). Bu iki məfhumu qarışdırmaq satış söhbətlərini pozur.

Həqiqi landing page xarakterləri:

• Naviqasiya yoxdur — istifadəçinin yan keçməsi qarşısı alınır
• Bir məqsəd, bir CTA — “forma doldur”, “zəng et”, “alış-veriş et”
• Trafik mənbəyi konkretdir — reklam kampaniyası, e-mail
• Ölçü dərhal mümkündür — conversion rate, kampaniya başlanğıcından
• Müddət məhduddur — 3–6 ay yaşayır, kampaniya bitdikdə silinir və ya arxivə düşür

Biznes saytı növləri arasında keçid

İki struktur arası keçid layihənin böyüməsi ilə baş verir. Tipik təkamül:

1. İl 1 — landing page (kampaniya), MVP testidir
2. İl 2 — çoxlu landing struktur (3–5 xidmət, hər biri ayrı niyyət)
3. İl 3 — korporativ sayt (komanda böyüyür, çoxlu paydaş)
4. İl 5+ — məhsul səthi (e-ticarət, böyük kataloq, hesabat)

Hər mərhələ əvvəlki mərhələni yenidən yığmaqdır, dəyişmək deyil. Birinci mərhələdə qoyulan SEO autoriteti və brend görünüşü növbəti mərhələlərə daşınır.

Agentliyə zəng etməzdən əvvəl bu üç sualı özünüzə cavablandırın: hansı problemi həll edirsiniz, trafik haradan gələcək, müştəri nə qədər məlumat axtaracaq. Cavablar sayt növünü 80% təyin edir. Qaynaq-da ilk söhbətdə qiymət əvəzinə bu üç sual müzakirə olunur — və bəzən cavab “sizə hələ sayt lazım deyil, sizə yaxşı GBP lazımdır” olur.