Корпоративный сайт или landing page — что подойдёт вашему бизнесу

Вопрос «корпоративный сайт или лендинг» в Баку слышу почти каждую неделю. Часто его задают неправильно — как будто это вопрос бюджета. На самом деле это вопрос задачи: что именно сайт должен делать на следующие 18 месяцев. Если ответ один, путь один. Если другой — путь другой. Бюджет лишь следует за выбором.

Структура против цели

Лендинг — это одна страница, одна цель. Кампания, продукт, акция, событие. Пользователь приходит, выполняет одно действие (заявка, покупка, регистрация) — или уходит. Аналитика, рекламные кампании, A/B-тесты — всё сосредоточено на одном конверсионном пути.

Корпоративный сайт — это структура из 10–50+ страниц, которая отвечает на разные вопросы разных аудиторий: клиенты, инвесторы, кандидаты на работу, журналисты, партнёры. Цель не одна — целей много, и они конкурируют за внимание.

Когда заказчик путает первое со вторым, он либо платит за лишнее, либо недополучает функциональность. Оба исхода — потеря денег.

Когда лендинг — правильный ответ

Конкретные сигналы из практики:

У вас один продукт или одна услуга, которая закрывает 80% выручки.
Вы запускаете платную рекламу (Google Ads, Meta Ads) и нужно место приземления с одной чёткой конверсией.
Вам нужен сайт под событие — конференция, открытие точки, тендер, инвест-раунд.
Бюджет ограничен и нужно выйти в Google за 2–4 недели, а не за два месяца.
Контент только что родился — нет накопленных кейсов, текстов, фото.

Лендинг в Баку обычно стоит 1 500–4 500 ₼ и собирается за 10–20 дней. Это рабочая стартовая точка для нового бизнеса или новой кампании.

Когда корпоративный сайт — правильный ответ

Сигналы другие:

У вас несколько направлений услуг или категорий продуктов, и каждое требует объяснения.
Вы работаете на B2B-рынке, где решение о закупке принимает комитет из трёх-пяти человек, и каждому нужен свой раздел.
Вы нанимаете людей — нужна страница карьеры с описанием культуры и открытыми позициями.
Вам важно органическое SEO — много страниц под разные запросы, регулярный блог, статьи под информационные запросы.
У вас есть несколько языков, и каждый из них работает на свою аудиторию.

Корпоративный сайт в Баку — это 5 000–15 000 ₼ и 6–12 недель работы. Здесь больше дизайна, больше кода, больше контента, больше тестирования.

Гибридный сценарий, который работает чаще всего

Самый практичный путь для SMB в Баку — лёгкий корпоративный сайт с лендингами поверх. Главный сайт (home, услуги, кейсы, контакты) — это «лицо» компании, оно живёт долго. А под каждую активную кампанию строится отдельный лендинг с прямой конверсией.

Конкретный пример: юридическая компания. Основной сайт описывает практики, команду, кейсы. Когда они запускают семинар по налоговой реформе — для семинара отдельный лендинг с регистрацией. Когда выпускают курс — отдельный лендинг для курса. Каждый лендинг живёт 1–3 месяца и закрывается.

Так вы не превращаете главный сайт в новостной агрегатор и не пытаетесь сделать каждый раздел корпоративного сайта конверсионным.

Типичные ошибки

Где чаще всего ошибаются местные бизнесы при выборе:

Делают «сайт-визитку» вместо лендинга. Пять страниц, ни одна не работает, никто не знает, что делать на главной. Конверсии нет, потому что нет одной чёткой цели.
Делают лендинг там, где нужен корпоративный сайт. B2B-компания с 12 услугами пытается уместить всё на одну страницу. Реклама приходит — клиент не находит свой случай.
Покупают корпоративный сайт под одну услугу. Платят 8 000 ₼ за сложную структуру, чтобы потом признаться: 90% посетителей читают только одну страницу.

Как выбрать за 15 минут

Сядьте и ответьте на три вопроса честно:

Сколько разных «продуктов» или «причин обратиться к вам» у вашего бизнеса? Один — лендинг. Три и больше — сайт.
Кто ваши читатели? Один тип клиента — лендинг. Несколько разных (клиенты + кандидаты + инвесторы) — сайт.
Через 18 месяцев — вам нужно регулярно публиковать материалы (блог, кейсы, новости)? Да — сайт. Нет — лендинг.

Если все три ответа в одну сторону — выбор прозрачный. Если ответы расходятся, гибридный сценарий выше — рабочая модель.

В Qaynaq первый разговор всегда строится вокруг этих трёх вопросов — а не вокруг сметы. Если хочется обсудить вашу конкретную задачу, пишите на salam@qaynaq.com.