Наружная реклама — правила дизайна билбордов и афиш

Наружная реклама в Баку — это билборды на проспекте Зии Буньядова, ситилайты в подземных переходах, баннеры на Гянджа проспекте. Все они работают по одному закону: водитель проезжает мимо за 1.5–2.5 секунды. Если дизайн билборда не уместился в это окно — деньги ушли. Эта статья — про правила, которые покупают эти две секунды.

Почему билборд — это не увеличенный флаер

Самая частая ошибка местного бизнеса: дизайнер берёт флаер A4 и масштабирует до 6×3 метра. Снаружи получается катастрофа.

Флаер читают вблизи, 30–60 секунд, держа в руках. Билборд видят с 50–200 метров, на скорости 60–80 км/ч, мельком, через лобовое стекло, под углом, иногда против солнца. Это другой носитель и другая задача — а значит, и другие правила.

Правило шести слов

Максимум — шесть слов на билборде. Лучше — три. Считайте каждое слово, включая название бренда.

Плохо: «Лучший автосервис в Баку — все марки, все услуги, гарантия 2 года, звоните сейчас».

Хорошо: «BMW. 30 минут до диагноза».

Шесть слов потому, что глаз водителя успевает прочитать примерно одно слово за 0.3 секунды. При 2 секундах контакта — это шесть слов. Всё, что больше, — никто не прочтёт.

Размер шрифта: формула, не вкус

Высота главного слова в сантиметрах = скорость потока (км/ч) × 1.5.

На проспекте с 60 км/ч — буква 90 см. На внутригородской улице с 40 км/ч — 60 см. На пешеходной зоне — 30 см.

На стандартном билборде 3×6 метров с дистанции 50 метров главное слово занимает примерно 40% высоты полотна. Если меньше — водитель не успеет прочесть.

Одно изображение, и оно живое

На билборде помещается один визуальный объект, не пять. Если это товар — крупно. Если человек — крупно, глаза на уровне глаз водителя.

Конкретно в Баку работает:

Лицо человека, который смотрит на камеру (на водителя).
Крупный продукт с явным брендом.
Один яркий визуальный жест — кулак, рука, чашка.

Не работает:

Коллаж из 4 фотографий.
Иконки, диаграммы, графики — нечитаемы.
Спина модели или человек в профиль (нет контакта).

Контраст и свет: бакинское солнце реально

В Баку солнце с 11 до 16 часов выжигает цвета. Билборд, который дома на мониторе выглядит синим, на реальной улице в полдень становится бледно-голубым.

Правила:

Контраст текста и фона — не меньше 7:1 (выше, чем для веба).
Тёмный текст на светлом фоне читается на улице лучше, чем светлый текст на тёмном.
Избегайте чистого красного и чистого зелёного — на солнце они «сливаются».
Чёрный и жёлтый — самая контрастная пара (поэтому дорожные знаки в неё).

Дополнительно: если билборд подсвечивается ночью — проверьте, как он выглядит при подсветке. Часто яркий цвет днём становится «электрически кислым» при подсветке.

Зона вызова к действию

Билборд почти никогда не продаёт напрямую. Он строит узнаваемость и подталкивает к одному из двух действий: запомнить бренд или предпринять действие позже.

Если вызов к действию — он должен быть одним коротким и запоминаемым:

Короткий URL: «taza.az», а не «www.tazameat.az/promo».
Короткий номер: «9090», а не «+994 12 555 12 12».
Узнаваемая фраза: «найди нас в Bravo».

QR-коды на билбордах работают плохо для машин на скорости — никто не остановится. На пешеходных афишах и в подземках — работают.

Формат и канал: не всегда билборд

Бакинская наружная реклама — это не только 6×3-метровые щиты. Часто выгоднее:

Ситилайты в подземных переходах — пешеход, 4–7 секунд контакта, можно больше текста.
Афиши в метро — пассажир, до минуты ожидания. Можно историю.
Билборды на торцах зданий — длительный контакт у пробок (на Тбилисском, на Гянджа). Можно больше деталей.
Транзитная реклама на автобусах — движется по городу, многократный контакт.

Разный формат — разные правила. Афиша в метро может позволить себе 20 слов. Билборд на проспекте — не больше шести.

Что проверить перед печатью

Чек-лист последней минуты:

Распечатайте макет на A3 и положите на пол. Прочитайте стоя — это симуляция вида с 50 метров.
Покажите трём людям не из проекта по 1 секунде каждому. Спросите, что они запомнили.
Откройте макет на телефоне в режиме предпросмотра — посмотрите, как он выглядит на маленьком экране (это симуляция углового зрения).
Проверьте контрастность через переключение в чёрно-белый.
Проверьте размер главного слова — он должен занимать минимум 30% полотна.

В Qaynaq наружка делается с тестами на физических распечатках, а не только на экране. Если ваш бренд готовится к городской кампании — пишите salam@qaynaq.com.