СЕО-аудит сайта — чек-лист из 32 пунктов (можно сделать самому)
Чек-лист, который можно прогнать самостоятельно до агентства. Каждый пункт — с обоснованием.
Этот сео-аудит сайта можно прогнать самостоятельно за один день. 32 пункта, каждый — с обоснованием «зачем это важно». Закроете 15 из них — будете лучше 70% бакинских сайтов. Закроете все — сможете спокойно судить о работе любого SEO-агентства, к которому пойдёте.
Блок 1: техническая база (пункты 1–8)
1. HTTPS включён
Откройте сайт. В адресной строке — замок? Без HTTPS Google понижает в выдаче с 2014 года. Решение: SSL-сертификат через хостера или Cloudflare (бесплатно).
2. www или без www: один канонический
Откройте example.az и www.example.az. Оба должны редиректить на одну версию через 301. Иначе Google считает их разными сайтами.
3. sitemap.xml есть и работает
Откройте example.az/sitemap.xml. Должен открываться, содержать список URL с датами модификации. Если 404 — критично.
4. robots.txt правилен
Откройте example.az/robots.txt. Не должно быть Disallow: / для основного контента. Должна быть ссылка на sitemap.
5. Страницы отдают 200 OK
Используйте httpstatus.io или Screaming Frog (бесплатно до 500 URL). Никаких 404, 500 на индексируемых страницах.
6. Скорость Lighthouse 90+ на мобильном
Откройте Chrome DevTools, вкладку Lighthouse, выберите Mobile, прогоните. Performance ниже 80 — приоритет на исправление.
7. Mobile-friendly
Google Search Console → Page Experience. Все страницы должны быть отмечены как Mobile-friendly. Если красные — переверстайте.
8. Нет mixed content
Открываете сайт через HTTPS, но какие-то картинки/скрипты грузятся через HTTP — браузер показывает предупреждение. Найдите и исправьте.
Блок 2: индексация (пункты 9–14)
9. Google Search Console подключён
Без него вы не знаете, что Google думает о вашем сайте. Подключите через мета-тег или DNS-запись.
10. Страницы реально индексируются
Search Console → Pages → Indexed. Должно быть близко к количеству ваших страниц. Если индексировано 12, а на сайте 50 — есть проблемы с индексацией.
11. Нет дубликатов контента
Search Console → Pages → Duplicate without user-selected canonical. Если есть — проставьте canonical-теги.
12. Canonical на каждой странице
В <head> должен быть <link rel="canonical" href="..."> с самим URL страницы. Иначе Google путается.
13. Hreflang правилен (если многоязычный)
В <head> AZ-страницы должно быть <link rel="alternate" hreflang="ru" href="ru-version"> и наоборот. Самая частая ошибка в Баку — отсутствие hreflang.
14. Нет orphan-страниц
Страница без внутренних ссылок — orphan. Google найдёт её через sitemap, но не сможет понять её важность. Каждая страница должна быть доступна минимум через 3 клика с главной.
Блок 3: структурированные данные (пункты 15–18)
15. Organization Schema
В <head> главной страницы — JSON-LD с типом Organization. Имя, адрес, телефон, sameAs (соцсети). Это даёт rich snippets в Google.
16. BreadcrumbList
На каждой странице кроме главной — JSON-LD с хлебными крошками. Google показывает их в выдаче вместо URL.
17. Article на блог-записях
Каждая статья — JSON-LD с типом Article: автор, дата публикации, изображение, headline.
18. LocalBusiness для локального бизнеса
Если у вас физический адрес — добавьте LocalBusiness Schema с адресом, телефоном, часами работы, координатами.
Блок 4: метаданные (пункты 19–22)
19. Уникальный title на каждой странице
Не «Главная — Сайт» на всех. Каждая страница — свой title с ключевым словом, 50–60 символов.
20. Meta description есть и осмыслен
150–160 символов, описывает страницу человеческим языком. Не дублирует title.
21. H1 один на странице
Используйте Inspect Element или SEO-плагин браузера. Если H1 нет или их два — Google теряет фокус.
22. Заголовки H1–H6 иерархически
Не прыжки H1 → H4. Уровни идут последовательно. Это и SEO, и accessibility.
Блок 5: контент (пункты 23–26)
23. На каждую услугу — своя страница
«Услуги» с пятью пунктами на одной странице — это одна страница в индексе. Каждая услуга должна иметь свой URL и 600+ слов контента.
24. Нет тонкого контента (thin content)
Страницы менее 300 слов — потенциальные «тонкие». Либо расширьте, либо объедините с другими, либо удалите.
25. Внутренние ссылки есть и осмысленны
Каждая страница ссылается на 3–5 связанных страниц своего сайта. Якорный текст ссылки — не «здесь», а ключевая фраза.
26. Alt-тексты на всех картинках
Откройте Inspect. Все <img> должны иметь атрибут alt. Без него Google не понимает картинку.
Блок 6: локальное SEO (пункты 27–29)
27. Google Business Profile заполнен на 100%
Все поля, минимум 10 фото, минимум 20 отзывов, регулярные посты. Подробнее в отдельной статье.
28. NAP консистентен
Name, Address, Phone — одинаковы на сайте, в Google Business Profile, во всех каталогах. Различия путают Google.
29. Лока́льные каталоги
2GIS Baku, Yelp Azerbaijan, Sayt.az, отраслевые каталоги. Зарегистрированы и заполнены.
Блок 7: мониторинг (пункты 30–32)
30. Google Analytics 4 работает
Проверьте Real Time — видны ли посетители прямо сейчас. Без аналитики вы не знаете, что работает.
31. Целевые действия отслеживаются
Отправка формы, клик на телефон, клик на email — должны быть настроены как Events в GA4.
32. Позиции отслеживаются
Search Console показывает, по каким запросам вы появляетесь и какие позиции занимаете. Раз в неделю — час на анализ.
Как оценить результат
- 0–10 пунктов закрыто: сайт в плохом SEO-состоянии. Любая работа над контентом будет идти вхолостую.
- 11–20 пунктов: средне. Большинство бакинских сайтов здесь.
- 21–27 пунктов: хорошо. Сайт работает, но есть точечные улучшения.
- 28–32 пункта: отлично. SEO-фундамент крепкий, можно фокусироваться на контенте и ссылках.
Что делать дальше
Закройте критические пункты первыми (1–8 — техническая база), потом метаданные (19–22), потом структурированные данные. Контент-блок и локальное SEO — это уже работа на месяцы.
Большинство технических пунктов закрываются за 2–5 дней работы инженера. Это разовая инвестиция, которая возвращается на дистанции 3–6 месяцев.
В Qaynaq технический SEO встроен в сборку — мы не делаем «отдельный SEO-проект», потому что сайт без SEO-фундамента — это сайт, который не сможет работать. Если хотите получить честный технический аудит вашего текущего сайта — бесплатный аудит: salam@qaynaq.com.