NICOS — мужской уход «Мой выбор»: транспорт и наружная реклама

Точка старта

NICOS for Men — линейка мужского ухода (лосьон после бритья, Ice Cool shave foam, дезодорант). Проблема узнавания была не на полке, а на улице. Категорией владеют международные игроки (Gillette, Nivea); NICOS должен был читаться как сильная локальная альтернатива. Эндорсмент Рафаэля Агаева уже был — нужен был визуальный молоток.

Решения

Одна идея кампании: «Мой выбор!» — отношения спортсмена и продукта. Высококонтрастный портрет Рафаэля Агаева, композиция продукта на тёмно-синем акценте, ледяные осколки поддерживают историю формулы «Ice Cool». Транспорт оставляет правую часть портрета открытой — на скорости водитель сначала ловит продукт.

Реализация

Динар закрыл ливрею для двух размеров грузовиков (малый и средний), параллельно — наружные баннеры. Свет в кадре подогнан под холодный синий тон продукта; ключ «Ice Cool» работает на трёх молотках: цвет, лёд, лицо спортсмена.

"Эндорсмент можно купить — визуальный молоток нет. Его строят. Три удара — цвет, лёд, спортсмен — его построили."
— Dinar Ömərov

Результат

Одна кампания с постоянным уличным присутствием: фургоны доставки, билборды, наружная реклама в торговых точках делят общее визуальное ядро. NICOS получил узнавание и доверие, нужные сильному локальному игроку.