P&G Азербайджан — мультиформатный ритейл-дизайн для портфеля Oral-B, Gillette, Pampers и других

Точка старта

Procter & Gamble ведёт глубокий ритейл-портфель в Азербайджане и соседней Грузии: Oral-B, blend-a-med, Gillette (Venus, Sensor 3+, Mach 3, Skinguard, Fusion 5), Pampers, Always, Ariel, Pantene, Fairy, Head & Shoulders, Herbal Essences. Каждый бренд несёт глобальные правила, но нужны локальная читаемость и локальные партнёрства — связки с азербайджанскими футбольными клубами Neftçi PFK и Sumqayıt FK — хороший пример.

Решения

Единый локальный адаптер: сохранить глобальную визуальную систему каждого бренда и встроить её в местный контекст. Для Oral-B — пачка и стенды с со-брендингом Neftçi/Sumqayıt; для Gillette Venus — локальная кампания «Tək hərəkətdə möhtəşəm və uzunmüddətli hamarlıq»; для Herbal Essences — локальный заголовок с эссенцией розы. POS-стенды держат глобальную композицию, но используют локальный свет, язык и промо-механику. Под локальные акции — например, лотерею с Toyota Highlander от fursetyaninda.com — собирается композитная визуальная система.

Реализация

Динар работал внутри ежедневного потока ритейл-дизайна: мокапы стендов, промо-оверлеи на упаковке, постерные версии, кадры для соцсетей, брендирование транспорта. Каждый бренд сохранил свою глобальную базу правил; локальные партнёрские акценты (значки клубов, эндорсмент спортсмена) встроены в внутреннюю акустику системы.

"Глобальный регламент не заменяет местную читаемость — строить её должен дизайнер. Локальное партнёрство живёт во внутренней акустике системы."
— Dinar Ömərov

Результат

Портфель P&G работает в едином правиле стенда по Баку и регионам; глобальные правила сохранены, локальные партнёрства считываются. Лотерея, со-брендинг с клубами и SMM-кампании производятся внутри одного потока.