Beyazflora — bitki mənşəli sağlamlıq markası üçün identifikasiya

Başlanğıc nöqtəsi

Beyazflora — Abşeronda yerləşən bitki məhsulları istehsalçısıdır. Məhsul xətti altı formatdan ibarətdir: sirop, kapsul, damcı, bitki çayı, sprey və saşe. Brend dilinin əsas problemi: hər format eyni adı daşıyır, lakin istehlakçı rəfin önündə hansı formatı seçməli olduğunu tez başa düşməlidir. Köhnə qablaşdırma onları bir-birinə qarışdırırdı.

Verilən qərarlar

Logo dörd ləçəyi olan həndəsi gül — bitki rəmzlərinə görə dərhal oxunaqlı və mücərrəd qalır (yəni hər hansı bir konkret bitkiyə bağlanmır). Yaşıl ailə (qoyu sertifikat yaşılı + işıqlı pastel) sistemin əsasıdır; ikincil iş rəngləri formata görə fərqlənir. Tipoqrafiya da iki seriyadan ibarətdir: latın və kiril dillərində oxunaqlı, ekspord ipucu kimi davranan sans. "THE VALUE OF YOUR HEALTH!" şüarı vizual sistemin daxili ritm nöqtəsidir.

İcra

Dinar əvvəlcə loqonu və ana rəngi qıfılladı, sonra formatı kateqoriyalar üzrə (sirop/kapsul/damcı/çay/sprey/saşe) ikon ailəsinə açdı. Biznes kart, paket etiketi, sənəd başlıqları və beynəlxalq ixrac üçün ikidilli (rus + Azərbaycan) versiyalar eyni anda hazırlandı.

"Eyni adı altı dəfə yazmaq sistem deyil. Format ailəsi açıldıqdan sonra rəf özü öz işini gördü."
— Dinar Ömərov

Nəticə

Beyazflora artıq xalı dilində qaldığı bir məhsul ailəsi əvəzinə tək vizual sistemdə oxunan altı formatlı bir xəttdir. Rəf görünüşü təmizdir; satış komandası kataloqdan göstərdiyi məhsulun nə olduğunu izah etmir, istehlakçı bunu özü görür. Vizit kartı və korporativ sənəd dəsti də eyni sistemdən düşür.