NICOS — "Mənim seçimim" kişi qulluğu kampaniyası: avtomobil və açıq hava reklamı

Başlanğıc nöqtəsi

NICOS for Men — kişi qulluğu seriyası (after-shave loosyon, Ice Cool shave foam, deodorant). Brend tanıtım problemi rəfdə deyil, küçədə idi. Kateqoriyada böyük beynəlxalq oyunçular (Gillette, Nivea) var, NICOS yerli güclü tərəfdaş olaraq görünməli idi. Rəfael Ağayev endorsment-i artıq alınmışdı — vizual çəkic də lazım idi.

Verilən qərarlar

Tək kampaniya konsepti: "Mənim seçimim!" — sportçunun məhsulla münasibəti. Sərt portretdə Rəfael Ağayev, qaranlıq mavi vurğu fonunda məhsul kompozisiyası, buz qırıntıları məhsulun "Ice Cool" formulasını dəstəkləyir. Avtomobil livriyaları portretin sağ tərəfini açıq saxlayır ki, müştəri sürətli görünüş kimi məhsulu tutsun.

İcra

Dinar iki maşın ölçüsündə livriyanı (kiçik və orta yük) və paralel olaraq açıq hava banner-lərini hazırladı. Səhnə işıqlandırması məhsulun mavi-buz tonuna sinxronlaşdırıldı — "Ice Cool" identifikasiyası rəng + buz + sportçu üzü ilə üç vurğuda dayandı.

"Endorsment alınır, lakin vizual çəkic alınmır — onu qurmaq lazım idi. Üç vurğu (rəng + buz + sportçu) onu qurdu."
— Dinar Ömərov

Nəticə

Şəhərdə daimi mövcudluğu olan tək kampaniya: çatdırılma maşınları + bilbordlar + market açıq havası eyni vizual nüvəni paylaşır. NICOS yerli oyunçu olaraq xəbərdarlıq və etibar qazandı.