P&G Azərbaycan — Oral-B, Gillette, Pampers və b. portfeli üçün çoxformatlı retail dizayn

Başlanğıc nöqtəsi

Procter & Gamble Azərbaycanda və qonşu Gürcüstanda olduqca geniş retail portfelini yürüdür: Oral-B, blend-a-med, Gillette (Venus, Sensor 3+, Mach 3, Skinguard, Fusion 5), Pampers, Always, Ariel, Pantene, Fairy, Head & Shoulders, Herbal Essences. Hər brend qlobal qaydaları daşıyır, lakin yerli oxunaq və yerli partnyorluqlar lazımdır — Azərbaycan futbol klubu Neftçi PFK və Sumqayıt FK ilə kampaniyalar bunun nümunəsidir.

Verilən qərarlar

Tək yerli adapter: hər brendin qlobal vizual sistemini qoruyub yerli kontekstə bağlamaq. Oral-B üçün Neftçi/Sumqayıt komandalı paket dizaynı və retail stendləri; Gillette Venus üçün Azərbaycan dilində kampaniya "Tək hərəkətdə möhtəşəm və uzunmüddətli hamarlıq"; Herbal Essences üçün "Qızılgül ləçəyi kimi yumşaq saçlar" yerli adaptasiyası. POS stendləri qlobal kompozisiyanı izləyir, ancaq yerli işıq, dil və promo hesablama mexanikası tətbiq olunur. fursetyaninda.com platforması ilə Toyota Highlander lotereyası kimi yerli aksiyalar üçün kompozit görsel sistemləri hazırlandı.

İcra

Dinar günlük retail dizayn axınında işlədi: stend mockupları, paket promo overlay-ləri, plakat versiyaları, sosial media frame-ləri, vehicle wrap-lərlə. Hər brendin öz qlobal qrupu ilə qaydalar bazasını saxladı, lakin yerli partnyorluq vurğularını (futbol klubu loqoları, sportçu endorsmenti) sistemin daxili akustikasında yerləşdirdi.

"Qlobal qayda yerli oxunaqlığı əvəz etmir — onu qurmaq qrafik dizaynerin işidir. Yerli partnyorluq sistemin daxili akustikasında yer alır."
— Dinar Ömərov

Nəticə

Bakı və regional retail nöqtələrində P&G portfeli vahid stand qaydası altında işləyir; qlobal qaydalar pozulmadan yerli partnyorluq vurğuları əldə olundu. Lotereya, futbol komandası ortaq paketləri və SMM kampaniyaları eyni axın daxilində istehsal olunur.